Mentre Alexander Wang ha appena tenuto la sua collezione 2 a New York, riflettiamo sulle potenti strategie digitali del marchio americano. Il brand relativamente giovane è stato rapidamente in grado di conquistare un posto tra quelli ambiti di New York e questo non ha nulla a che fare con l'azzardo.
Il marchio ha deciso di interrompere il programma della settimana della moda quest'anno con uno spettacolo a giugno chiamato «Collection 1», quindi questo show era in realtà il loro secondo fuori calendario. Con Sophia the Robot che ha acquisito la propria storia su Instagram facendo "domande e risposte" nel backstage e la possibilità per i follower di Instagram di ricevere un invito, il marchio ha fatto in modo che l'attenzione digitale fosse nello show.
Non è la prima volta che il marchio è stato elogiato per i mezzi di comunicazione intelligenti. In effetti, esso ha una storia di quasi 10 anni di pietre miliari di marketing. Ecco un piccolo riassunto sulle nostre mosse preferite.
Tutto è iniziato nel 2011 con il primo party di Alexander Wang dopo la NYFW, che ha segnato l'inizio di una grande tradizione del mese della moda. Ora un punto fermo del calendario del NYFW, questi stravaganti after party mettono insieme il top della classe alta della moda. Il 2012 ha portato un'altra ondata di buona stampa con il marchio che apre quattro negozi in Cina e appare dove non era previsto, pur mostrando l'importanza delle radici familiari per il designer.
Nel 2013, Wang ha dimostrato di voler restituire ai suoi fedeli fan un evento segreto gratuito a Manhattan. I fan fortunati hanno ricevuto un messaggio che informava che potevano raccogliere merce gratis in un luogo segreto. Centinaia di persone potevano essere viste in strada nella speranza di mettere le mani sugli articoli di marca. Nel 2017 ha portato questa idea un po' oltre, organizzando un contest di shopping spree da 20.000 $ in collaborazione con il sito di raccolta fondi Omaze per il beneficio dell'HIV e dell'AIDS.
Per quanto riguarda le collaborazioni, Alexander Wang è riuscito a guadagnare visibilità collaborando con il leader della moda veloce H&M nel 2014, Adidas nel 2016 e 2017 e Uniqlo nel 2018. Queste collaborazioni erano anche una scusa per Wang per essere creativo. Ad esempio, per quello con Adidas nel 2017, il marchio aveva camion a comparsa a New York, Tokyo e Londra per celebrare il lancio della capsule collection. Nel mese di luglio 2017, la collezione realizzata con Adidas è stata pubblicizzata con una campagna di messaggistica e poster "Text-to-buy" in giro per Manhattan. La collaborazione stava lavorando a un processo vedi-ora-compra-ora durante lo spettacolo «Wangfest» di P/E 2018.
Non solo è il marchio noto per le sue buone decisioni di marketing, è anche noto per la grande etica. Nel 2015, per il decimo anniversario del marchio, AW ha collaborato con l'organizzazione di sostegno ai giovani Do Something per creare una collezione di felpe con cappuccio. Il 50% dei profitti è andato all'organizzazione e la campagna è stata protagonista di superstar come Kim K o Cara Delevigne. Per il Pride Parade del 2017, hanno collaborato con Trojan con una collezione di preservativi e tattoo temporanei e con una flotta personalizzata, promuovendo il sesso sicuro.
Alexander Wang ha chiaramente rappresentato un esempio per i giovani marchi su come prosperare in un mercato saturo e non vediamo l'ora di vedere cosa riserva il futuro per il marchio e il suo carismatico designer.
in lingua originale by Gaétane Auffret
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