Livia Firth, co-fondatrice e direttrice creativa dell’associazione ECO-AGE ha premiato il brand
brasiliano Osklen dell’etichetta Green Carpet Challenge per l’utilizzo pionieristico della pelle del
pesce Pirarucu. Il direttore creativo del brand, il designer brasiliano Oskar Metsavaht inizia la sua
avventura con Osklen nel 1990, con la creazione di abiti sportivi invernali, per poi fare la sua
entrata nel mondo del lusso dieci anni dopo modificando l’assetto del brand e orientandolo verso la
sperimentazione, l’innovazione, l’azzardo.
Nel descrivere il suo processo creativo Oskar ha dichiarato: “[…] comincia con una scena, una
storia, uno stile, un concetto che creo da qualcosa di cui vorrei fare esperienza o che ho vissuto. Da
questo punto costruisco l’atmosfera, il clima, i look e l’atteggiamento. In molti casi concepisco la
campagna prima ancora della collezione”.
Metsavaht è inoltre riconosciuto per il suo ruolo come ambientalista e pioniere della sostenibilità
nel mondo della moda, non a caso è stato il primo ad aver introdotto nel settore il termine “New
Luxury”.
Ed è proprio per questa sua inclinazione alla sperimentazione e alla sua accesa passione per la
salvaguardia dell’ambiente, che ha ricevuto questo importante riconoscimento: la pelle del pesce
Pirarucu era all’inizio concepita come materiale di scarto, ma la conceria Nova Kaeru e il centro
di ricerca Instituto-E hanno fatto del materiale di scarto una pelle di lusso grazie ad una tintura a
basso impatto ambientale. Osklen collabora da circa dieci anni con Nova Kaeru e visita
regolarmente le comunità dell’Amazzonia con Instituto-E, supportate proprio grazie al ricavato
dalla produzione della pelle.
Osklen utilizza circa il 48% della pelle sugli accessori, tra cui borse e scarpe, controllando il
processo di produzione. Il brand infatti, grazie ad un sistema di tracciabilità, può controllare la
fonte della pelle supportato dall’ IBAMA, l’Istituto Braziliano per l’Ambiente e le Risorse
Rinnovabili, che garantisce la sostenibilità delle attività di stock management. Dopo 20 anni
d’implementazione di questo sistema, la riserva del pesce è aumentata del 427%, stabilizzando
inoltre l’economia della regione, aumentando i posti di lavoro. Inoltre, è stato confermato che il
pesce Pirarucu diminuisce le emissioni di CO2 ed evita che l’Amazzonia venga ulteriormente
deforestata.
“Siamo entusiasti di lavorare con Osklen per celebrare questo materiale positivo che supporta le
economie locali e lo sviluppo sociale” ha dichiarato ECO-AGE “Attualmente, quest’opera aiuta 378
comunità stabilitesi sulla riva del fiume nello stato dell’Amazzonia e nello stato dell’Acre, che grazie all’attività di pesca del Pirarucu sono supportate non solo attraverso la generazione di profitto e la creazione di posti di lavoro, ma anche attraverso iniziative a lungo termine come i programmi di formazione”.
Durante la cerimonia di premiazione, Livia Firth ha inoltre assicurato che la Collezione Green
Carpet di John Galliano per Maison Margiela inizialmente concepita per la settimana della moda di Parigi avverrà a settembre durante la stagione del prêt-à-porter.
words Ludovica Mucci