Sulla scia di molte altre celebrità negli ultimi anni, Lady Gaga ha annunciato la sua nuova linea di
make-up, Haus Laboratories, che sarà in vendita a partire da settembre in esclusiva su Amazon.
Haus Laboratories ha quindi rilasciato un video promozionale all’insegna di quella che è la filosofia della sua fondatrice per quanto riguarda il make-up: il nuovo beauty brand si basa infatti sull’idea di bellezza inclusiva, tema sempre più di rilievo e caro anche al beauty brand di Rihanna, Fenty Beauty. Il video della campagna, girato dal fotografo Daniel Sannwald e andato in onda martedì 9 Luglio, ne è una prova in quanto mostra un cast eclettico, sia dal punto di vista dell’etnia che del genere, indossare altrettanto eclettici stili di make-up: si va da delle eccentriche labbra nere ad un make-up quasi impercettibile. «Quando abbiamo girato il video volevo mettere in risalto il senso di scoperta e di accettazione di sé per imparare ad amarsi davvero, anche in modo del tutto
anticonvenzionale», ha affermato Lady Gaga in un intervista per Business of Fashion. «Dicono che
la bellezza sia nell’occhio di chi guarda, ma da Haus Laboratories, diciamo che la bellezza sta nel
come ti vedi» dice Gaga nel video. «Vogliamo che tu ti ami. Our Haus, your rules».
Haus Laboratories sarà il primo make-up brand di rilievo ad essere venduto esclusivamente su
Amazon. Su questa decisione, Lady Gaga ha dichiarato che le tradizionali compagnie di make-up
(come Sephora o Ulta, per esempio) avrebbero voluto eliminare dall’equazione il messaggio di
accettazione del sé che sta alla base del brand e del quale la cantante si è fatta portavoce da tempo,
mentre Amazon ha compreso l’importanza del messaggio che si vuole diffondere: «Non lancerò un
beauty brand che faccia sentire la gente insicura, o che possa intimorire. Voglio che la gente si senta
liberata». Grazie ad Amazon inoltre sarà possibile rendere la linea accessibile a tutti e nello stesso
momento: il progetto prevede di lanciare la linea in nove Paesi di tre continenti, fra cui gli USA, la
Francia e il Giappone, il prossimo settembre. I prodotti, tuttavia, saranno preordinabili già a partire dal 15 luglio.
Su Instagram Lady Gaga ha inoltre condiviso in un post l’ispirazione dietro ad Haus Labs: «Da
ragazzina non mi sentivo bella. E mentre cercavo, con molte difficoltà, di trovare il senso della mia
bellezza esteriore e interiore, ho scoperto il potere del make-up. […] Lady Gaga è nata in quel
momento. Ho trovato il supereroe che era dentro di me, guardandomi allo specchio, vedendo chi
volevo diventare. A volte la bellezza non è qualcosa che viene naturalmente da dentro. Ma sono
molto grata al make-up, che mi ha dato un coraggio che non sapevo di avere. […]».
La collezione di lancio comprende dei kit con tre cialde colori multifunzione per guance, occhi e
labbra, disponibili in sei gruppi di nuance. Il brand avrà prezzi relativamente accessibili, anche se
più alti della maggior parte dei beauty brand venduti su Amazon: i kit costeranno infatti 49 dollari.
Si confida probabilmente nel fatto i consumatori cominceranno a spendere su Amazon le stesse
cifre che già spendono nei negozi tradizionali che operano nell’industria della bellezza.
Gaga ha scelto il make-up per la sua entrata nel mondo del beauty, e non prodotti di skincare o
haircare proprio perché «Il colore ti trasforma completamente – è potente, è bello ed è come ho
trovato la mia voce attraverso il make-up. Ho scoperto me stessa, ma anche altre persone hanno
scoperto me, per me, attraverso il modo con il quale stavo esprimendo me stessa». Tuttavia, il
marchio Haus Beauty, depositato già nel 2018, comprende i diritti per la creazione - oltre che di
make-up - anche di profumi, prodotti per la skincare e molto altro ancora. Quindi ci si può
sicuramente aspettare un futuro ampliamento dei prodotti offerti dal brand.
words Elena Affricani